阿里放大招！饿了么正式更名为淘宝闪购，点外卖这下“真香”了

12月5日消息，陪伴大家18年的“饿了么”品牌，从今日起正式官宣更名为淘宝闪购。

是的，那个“饿了别叫妈，叫饿了么”的时代要过去了，爷青结。

小雷去看了一下，不仅 App 图标换了，就连启动页和下单页面 Logo 都换成了淘宝系风格。

图源：微博

那么问题来了，为什么非得改名呢？

其实答案很简单，饿了么太像送饭的了！一提到饿了么，相信大家普遍反应都是点外卖。要么是午餐、下午茶，要么就是晚餐，横竖都跟“吃”字相关。

这些年，饿了么早已拓展了其他业务。不管是数码产品、美妆护肤品，还是母婴产品，它都能配送。不过关键在于，大家会用饿了么购买日用品之类的商品吗？

很少。

不光小雷对饿了么的日用品业务不熟悉，问了身边好几个朋友，他们也都说基本没在饿了么买过日用品。大家要么选美团闪购，要么用京东秒送，甚至还有人压根不知道饿了么还有这业务。这正是阿里的痛点所在——“饿了么”三个字和餐饮外卖深度绑定，想要拓展全品类业务，实在是太难了。

如今成为淘宝闪购，或许是它最好的归宿。因为这意味着饿了么在阿里的战略价值一下子变得清晰起来，也能让用户们慢慢消除心中的品牌固有认知。

毕竟淘宝二字就是“万能”的代名词，要啥有啥。再加上“闪购”二字，直接点明速度。两者合一，完美契合即时零售 30 分钟送达的定位。

图源：小雷

要知道，饿了么以前是独立运营的。尽管背后有阿里支持，但双方基本是各自发展。饿了么拥有自己的配送团队和商家资源，淘宝则手握海量用户与全品类商品，就像分了家的两兄弟。现在这“大哥”和“二弟”把资源整合到一起，齐心协力，其影响力自然不容小觑。

这么跟你说吧，以后你在淘宝刷到想买的衣服、零食、家电之类的，只要闪购里有，就能给你安排30分钟闪送。另外，原来饿了么的餐饮商家，也能同步到淘宝首页的闪购外卖板块，获取更多流量。

不只是其他行业竞争激烈，即时零售领域同样内卷严重，更何况阿里面对的对手是美团和京东这两大巨头。目前美团闪购的市场占有率已经超过44%，京东也在大力推动小时达服务。在这个节点上，阿里将饿了么整合进淘宝闪购，实现品牌、入口和配送体系的全面统一，显然是要集中资源与对手展开激烈竞争。

除了更名以外，其实骑手的新装也藏着小巧思。虽然常被网友调侃为“行走的广告牌”，但小雷就问你，印象深不深刻，视觉冲击力拉不拉满。

图源：小红书

不过更名的消息刚一公布，怀旧的人们就集体感到难以接受，毕竟这个陪伴了大家18年的名字，以后就不复存在了。也有一部分注重实用性的人觉得这事儿“真香”，什么都能买，还不用在两个App之间切换，对懒人来说简直太友好了。但实际上，大部分消费者真正关心的是，更名之后配送费会不会上涨、红包会不会变得更大。

图源：微博

说到最后。

客观来看，小雷认为这次更名对阿里、用户和饿了么三方而言都是件好事。大家可以想想，阿里完成资源整合后，在即时零售领域的竞争力会更强。我们用户能买到的商品品类会更丰富，最重要的是配送速度快，应急场景下的使用体验会好很多。另外，饿了么也能跳出“餐饮外卖”的标签限制。不过有一点得留意，别把App做得越来越复杂了。

不知道在座各位觉得饿了么更名为淘宝闪购是件好事不？你会继续用它点外卖、买东西吗？欢迎评论区留下你的看法~

CES2026开幕在即！（1月6日-1月9日）

作为国内报道科技展会历史最久、挖掘最深、专业性最强的新媒体，雷科技CES2026报道团队正全力推进前期各项筹备工作。展会期间，雷科技将组建史上规模最大的CES报道阵容，由创始人兼总编辑罗超亲自带队，为大家带来一线直击、专业解读与全方位立体报道，敬请关注！