从ChinaJoy到全民狂欢——破圈背后的文化与社会现象

2025年8月，在业界备受期待的ChinaJoy展会于上海如期举办。

这场展会所蕴含的价值远比多数人预测的还要珍贵：在展会内，年轻玩家和从业者们第一线接触到了来自各大厂商们的最新内容，感受着行业在这一年内发生的巨大变化；在展会外，通过与城市文化的深度绑定，ChinaJoy得以超越游戏圈层，为当地文旅发展提供了巨大助力。

一、跨圈联动与文旅融合

ChinaJoy究竟是如何为城市带来充足的消费增量呢？这还得从他们在“动漫+旅游”方面的新尝试开始说起。

在展会开始半个月前，官方便联合包括丁香国际和陆家嘴中心在内的多个商圈，开启了“2025ChinaJoy浦东寻宝记”的大型联动活动。

ChinaJoy官方形象的Coser们会在活动期间随机现身各大商圈，和参与活动的游客们拍照互动。在社交媒体上带相关话题打卡，还能拿到专属限量周边。作为连接各方的桥梁，ChinaJoy这次打破常规，为多方互利共赢和商业合作开辟了新思路、新方向。

二、二次元文化的主流化

或许是包括米哈游在内的一众二游厂商并未出席的缘故，今年的CJ被一些网友认为少了许多熟悉的“二次元”气息。可他们不知道的是，那些从未见过的新面孔和新玩法，不知为多少“老二次元”们带来了惊喜。

首先要提的，当然是全新上线的“创作者专区”。这是CJ专门面向二次元爱好者和二创作者推出的新举措，总共划分成五个不同的板块。所有参观者都能在这里欣赏优质的二创作品，参与作者的签售活动，甚至有机会和创作者本人近距离互动合影。据悉，整个E5区域有上百名创作者参与了此次活动，一开始就有如此大的规模，足以看出主办方对这个专区的重视程度。

在二次元特有的“谷子经济”带动下，许多我们耳熟能详的厂商在今年的展会现场开启了“别样破圈”玩法。比如京东今年便携手创想三维，为莅临展台的参观者提供“定制谷子”服务。不仅如此，他们还利用自身独一无二的物流优势，助力大家现场“寄谷”，要是完成相应任务，更能现场抽取神秘大奖。

百度旗下的橙篇AI也在展台上设置了专属的“谷子生成区”，参观者能够现场把自己喜爱的动漫或游戏角色上传至橙篇，自主定制谷子。无论是和角色合影，还是让角色单独展示，最终做成吧唧、镭射票亦或是拍立得，都完全由自己决定。这样的操作不仅让大家都有了获得谷子的机会，还大大降低了他们“集谷”的难度，不用再去专门的展位排队了。

连被誉为“百年老店”的老凤祥，这次也现身CJ蹭了波热度。不过他们带来的是一系列动漫游戏IP联名金饰，像全球限量的“阿童木一飞冲天金像”，还有《宝可梦》相关的多款黄金摆件。他们用实际行动表明，只要紧跟时代步伐，就算是黄金，也能成为谷子的一员。

厂商跨界涉足二次元文化，成为新一代“谷子经济”的主力军，这一现象看似新鲜，实则在情理之中。这表明二次元已从过去的小众文化转变为主流文化，正逐步被各行各业接纳与认可。随着他们的加入，相信明年的展会中，“吃谷”定会被更多圈外人所了解，进而成为参展者的核心需求。

三、直播与短视频的传播裂变

除了线下之外，今年的ChinaJoy还对线上业务做出了拓展尝试，其中最值得一提的，莫过于和抖音的深度合作。

继去年的“云逛展”之后，CJ今年与抖音再度携手，创新推出“溜达”新玩法，进一步深化线上线下联动。游客通过抖音即可体验“溜达地图”功能，实时掌握CJ现场五大展区当下的必逛亮点；与此同时，抖音的顶流博主与主播也将空降展会，以直播形式向线上观众呈现展会特色，并与现场偶遇的粉丝互动合影留念。

最关键的是，抖音这次还采用了名为“线下种草，线上成交”的新模式，为70余个参展厂商开放了线上直播通道，使其可以充分利用抖音直播和短视频所蕴含的庞大资源。

这个模式在参展期间已被验证切实有效，既扩大了CJ的影响力边界，也让原本仅能通过现场参展获取的最新动态，能以最快速度触达未能到场的线上用户，催生出以往难以实现的传播裂变效应。我认为若能持续深化探索，未来线上观众或许还能接触到更具细节的内容，甚至达成与线下无差别的互动体验，这无疑会为参展厂商创造更多潜在机遇与隐性价值。

结语

相比往年，2025ChinaJoy做出的创新点实在太多。这无疑说明了这个已经有22年历史的大型展会正透露出更大的野心，一边尝试联合线下展会和文旅穿透圈层，一边尝试进军线上寻找更多可能。

CJ原本就已经在国内众多展会中有着举足轻重的地位，相信在经过不断尝试和创新后，他们一定会在现有影响力的基础上，取得更大的成就，而这其中的路，值得我们所有人记录和见证。