顶尖高校正批量打造"名校羽绒服"：这算是偏离主业吗？

从清华、北大定价千元的长款设计，到武大、浙大主打亲民路线的系列款式，再到北电、中戏因明星校友带货而迅速走红的热门单品，带有校徽元素的羽绒服已逐渐走出校园，进入了更广泛的大众视野。

这些被称为“学霸战袍”的服饰主要有两种类型：一类是“校本款”，由学校内部团队负责设计，再委托外部厂家生产，像标价899元的“人大红”羽绒服，就凭借充足的充绒量和较为亲民的价格受到不少人关注；另一类则是高校与波司登、安踏等知名品牌合作推出的联名款，其定价和市场上常见的品牌联名产品基本持平。

其实早在一年前，“名校羽绒服”就已初现端倪。2024年12月，小米创始人雷军在社交平台发布了自己身着“武大羽绒服”的视频，紧接着“雷军同款羽绒服卖断货”便登上了新闻。这款黑色长款羽绒服设计简约，价格区间在598至658元。

“高校卖羽绒服，算不算不务正业？”在各个社交平台上，相关话题下常常能看到这样的疑问。

但实际上，围绕名校光环的变现生意早已存在。名校羽绒服的流行，映照出人们对于“名校光环”的复杂心理。校内学生穿着它或许会顾虑被看作“炫耀”，而校外人士购买时又往往要面对“身份认同”的窘迫。

但不可否认的是，学历崇拜与名校情结始终是这类文创产品背后的心理动因。